نیویارک: (رائیٹ ناؤ نیوز) امریکہ میں بڑی فاسٹ فوڈ کمپنیوں جیسے میک ڈونلڈز کو رعایتی ڈیلز کے ذریعے صارفین کو متوجہ کرنے میں ناکامی کا سامنا ہے۔ دوسری سہ ماہی کے نتائج سے ظاہر ہوا ہے کہ صارفین اب قیمت سے زیادہ معیار اور نئی آپشنز کو ترجیح دیتے ہیں۔

گزشتہ دو سالوں میں مہنگائی کی وجہ سے فاسٹ فوڈ چینز نے سستی ڈیلز پر انحصار کیا لیکن یہ حکمت عملی صارفین کو مستقل طور پر ریسٹورنٹس تک لانے میں ناکام رہی۔ رپورٹ کے مطابق، وہ چینز بہتر کارکردگی دکھا رہی ہیں جنہوں نے نئی ڈیلز، معیار میں بہتری اور آسان خریداری کے تجربے پر توجہ دی۔

ٹیکو بیل نے صارفین کو مخصوص رعایتی ڈیلز متعارف کرائیں، جس کی وجہ سے ان کی فروخت میں 7 فیصد اضافہ ہوا۔ میک ڈونلڈز نے بھی رعایتی مینیو متعارف کرایا لیکن ان کے نتائج امیدوں کے مطابق نہیں رہے۔

دوسری سہ ماہی کے نتائج سے ظاہر ہوتا ہے کہ صرف سستی قیمتیں کامیابی کی ضمانت نہیں دیتیں۔ برگر کنگ اور دیگر کمپنیوں نے پروموشنز کے ساتھ معیار اور آپریشنز میں بہتری کرکے کامیابی حاصل کی۔

واضح رہے کہ امریکی فاسٹ فوڈ مارکیٹ میں اب صرف کم قیمت پر نہیں بلکہ کھانے کے معیار، مینو میں جدت اور صارفین کی سہولت پر بھی توجہ دی جا رہی ہے۔