لندن: (رائیٹ ناوٴ نیوز) 1981 میں موسیقی اور پاپ کلچر کے نئے دور کا آغاز کرنے والے ایم ٹی وی نے اپنی پہلی موسیقی ویڈیو ‘ویڈیو کلڈ دی ریڈیو اسٹار’ کے ذریعے دیکھنے والوں کو متوجہ کیا۔ چار دہائیوں بعد، امریکی میڈیا کمپنی پیراماؤنٹ اسکائیڈانس کے زیر ملکیت یہ چینل آن لائن اسٹریمنگ اور سوشل میڈیا کے مقابلے سے نمٹنے میں ناکامی کے باعث اپنی بین الاقوامی موسیقی نشریات ختم کرنے جا رہا ہے۔

ایم ٹی وی  میوزک، ایم ٹی وی ہٹس اور اس کی 80 اور 90 کی دہائی کی موسیقی شو برطانیہ اور دیگر یورپی ممالک میں بند کیے جائیں گے۔ یہ موسیقی چینلز سال کے آخر تک فرانس، جرمنی، پولینڈ، آسٹریلیا اور برازیل میں بھی اپنی نشریات بند کر دیں گے۔

سابق وی جیز اور مداحوں نے اس اقدام کو ‘ایک دور کا اختتام’ قرار دیا ہے۔ مانچسٹر میٹروپولیٹن یونیورسٹی کی پروفیسر کرسٹی فیئر کلف نے کہا کہ ڈیجیٹل اسٹریمنگ پلیٹ فارمز جیسے یوٹیوب اور ٹک ٹاک نے موسیقی اور تصاویر کے ساتھ ہمارے تعامل کو ‘مکمل طور پر بدل دیا’ ہے۔

ایم ٹی وی کا عروج انٹرنیٹ کے عام ہونے سے قبل ہوا۔ 90 کی دہائی میں ایم ٹی وی یورپ کے ڈانس میوزک شوز کے ڈائریکٹر اور پروڈیوسر جیمز ہائمن نے کہا کہ ‘یہ بہت دلچسپ تھا، کیونکہ یہی سب کچھ لوگوں کے پاس تھا’۔ ایم ٹی وی یورپ کے تقسیم ہونے اور موسیقی پروگرامنگ سے حقیقت ٹی وی کی طرف جانے کے بعد ہائمن اور ان کے ساتھی وی جے سیمون اینجل نے چینل چھوڑ دیا۔

ایم ٹی وی کا زوال اس کی اصل موسیقی مواد سے دوری کی وجہ سے ہوا۔ پیراماؤنٹ نے اسکائیڈانس کے ساتھ اپنے انضمام کے بعد کئی اخراجاتی اقدامات کیے ہیں، جن میں 1,000 ملازمتوں میں کٹوتی شامل ہے۔ کچھ ایم ٹی وی موسیقی چینلز امریکہ میں موجود رہیں گے، لیکن ان کا فوکس موسیقی کے بجائے تفریح پر ہوگا۔